Med den snabba utvecklingen av internet och e-handel de senaste åren blir onlinekanaler gradvis en ny motor för utvecklingen av badrumsproduktmarknaden.Bland dem har badrumsskåp och duschar, som en viktig del av badrumsbranschen, presterat bra i onlinekanaler.Men på grund av sin låga tröskel för industritillträde, vilket gör att många företag har gått in på denna marknad för att delta i konkurrensen, är konkurrensen inom branschen hård.
Badrumsskåp
Badrumsskåp: är badrummet eller offentliga utrymmen som används för att stödja tvättstället, och har en förvaringsfunktion för skåpet, och kan kompletteras med omklädningsspegel, spegelljus och andra extra faciliteter.
Marknadsskala: Aprilskalan fortsatte att växa från ringen
Enligt AVC fastighetsövervakning data, från januari till april 2023, badrumsskåp onlinemarknaden försäljning av 437.000 uppsättningar, försäljning av 570 miljoner yuan.Bland dem försäljningen i april på 174 000 set, en ökning med 11,2 procentenheter från ringen;försäljning på 230 miljoner yuan, en ökning med 12,3 procentenheter från ringen.
Varumärkesmönster: hård konkurrens, koncentrationen av huvudvarumärket fortsätter att gå högt. Ingångströskeln för badrumsskåp är låg, sanitetsföretag, möbelföretag, stora varumärken, små verkstäder har anslutit sig, för att få en del av marknaden, branschkonkurrensen har utvecklats till ett vitt hett stadium.Enligt AVC fastigheter online övervakningsdata visar att i april 2023, antalet varumärken i badrumsskåp onlinemarknaden nästan 500. Bland dem, de 5 främsta varumärkena (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) detaljförsäljningsandel på nästan 50 %, en ökning med 12,6 procentenheter över ringen.
Strukturell prestanda: polariseringstrenden är uppenbar, lågpris- och högprissegmentprodukter växer samtidigt. Enligt AVC fastighetsövervakningsdata visar att i april 2023 badrumsskåp onlinemarknaden, 1000-1999 yuan prisband för den vanliga prisbandsmarknaden , den kumulativa andelen på mer än 50%, varav 1000-1499 yuan prisband detaljhandeln stod för 26,0%, en ökning med 6,5 procentenheter;1500-1999 prisklass detaljhandeln stod för 25,3 %, en ökning med 2,2 procentenheter.Prisintervallet 1500-1999 stod för 25,3 % av detaljhandeln, en ökning med 2,2 procentenheter.High-end-marknaden stod för 5,1 % av detaljhandeln i prisintervallet 5 000 RMB och högre, en ökning med 2,0 procentenheter från föregående år.
Dusch
Dusch: Även känd som en rosett, det var ursprungligen en anordning för vattning av blommor, krukväxter och andra växter.Den anpassades senare för att bli en duschanordning, vilket gjorde den till en vanlig badrumsartikel.Duschen är för närvarande uppdelad i två marknadssegment: individuella duschmunstycken och sviter.
Försäljningen av duschmunstycken fluktuerar cykliskt på grund av kampanjer och säsongsvariationer.Enligt AVC fastighetsövervakningsdata: I april 2023 var den totala marknadsförsäljningen av dusch online 659 000 set, varav onlinemarknadsförsäljningen av duschset var 196 000 set, en minskning med 13,6 %, och försäljningsvolymen var 1,61 miljarder yuan, en minskning med 18,7 %.
Onlinemarknaden för individuella duschmunstycken var 462 000 apparater, en minskning med 16,9 %, med en försäljningsvolym på 330 miljoner RMB, en minskning med 13,9 %.
Varumärkesmönster: antalet deltagande varumärken, varumärkeskoncentrationen är låg, Wrigley, Nine Shepherd stod för den ledande
Duschbranschen är fragmenterad, med ett stort antal deltagande varumärken och hård konkurrens på marknaden.Inhemska varumärken har för närvarande en dominerande ställning inom onlineförsäljning, medan internationella varumärken som Kohler och Hansgrohe ockuperar den inhemska exklusiva marknaden.De lokala varumärkena representerade av Jiu Mu, Wrigley och Heng Jie ockuperar mellanklassmarknaden.
Enligt AVC fastighetsövervakningsdata visar: April 2023, antalet duschset onlinemarknadsmärket 428, varav de fem bästa varumärkena (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) detaljhandelsförsäljningsandel på nästan 50%, ringen än den grundläggande förblev oförändrad.Single-brand view, Wrigley detaljhandelsförsäljningsandel ökade markant, upp 2,9 procentenheter.Antalet varumärken på marknaden för duschprodukter är 417, varav de fem främsta varumärkena (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) har en andel på knappt 40 % av detaljhandeln.
Strukturell prestanda: high-end prissegment stod för en betydande ökning. Enligt AVC fastighetsövervakningsdata visar att i april 2023, dusch onlinemarknaden, det vanliga priset på duschset i prisintervallet 700 yuan, den kumulativa detaljhandeln försäljningen stod för mer än 70%.Bland dem stod prisintervallet på 1500-1999 yuan för 17,6% av detaljhandeln, en ökning med 3,5 procentenheter.17,1% av detaljhandeln i prisklassen 2000 yuan eller mer, en minskning med 4,3 procentenheter från föregående månad.
Det vanliga prisintervallet för dusch med en enda produkt var 90-199 yuan, vilket motsvarar 26,3 % av detaljhandeln, en ökning med 2,2 procentenheter från föregående månad.Detta följdes av prisintervallet över RMB 200, med en detaljhandelsandel på 16,2 %, en ökning med 0,7 procentenheter från föregående år.För det tredje stod prisintervallet RMB70-89 för 11,4 % av detaljhandeln, en minskning med 0,8 procentenheter från föregående år.Den totala andelen av dessa tre prissegment var 53,8 %, vilket motsvarar mer än hälften av den totala marknaden!De återstående prissegmenten stod också för mellan 5 % och 10 %.
Posttid: 2023-jun-12
